Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa                        
                                                    Autor:  Martínez Rodríguez, Pepe
                        
                        
                    
                    
                        
                            Cualitativa-mente es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene:  Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día.  Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc).  4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias).  10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (vacas locas, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro).  5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa...