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Comunicación y publicidad
Número de Páginas: 136Tema 1. Introducción a la comunicación de marketing 1.1. Introducción 1.2. Desarrollo efectivo de una comunicación 1.3. Herramientas de comunicación en marketing 1.4. Factores que influyen en el desarrollo del mix de comunicación 1.5. Medición de resultados de la comunicación Tema 2. Publicidad 2.1. Introducción 2.2. Objetivos de la publicidad 2.3. Presupuesto de publicidad 2.4. Decisión del mensaje 2.5. Decisión del medio 2.6. Elección de los soportes dentro de un medio 2.7. Decisión del tiempo de emisión 2.8. Decisión del lugar geográfico 2.9. Valoración de la eficacia de la publicidad 2.10. Técnicas publicitarias Tema 3. Promoción de ventas, relaciones públicas 3.1. Promoción de ventas 3.2. Relaciones públicas Tema 4. Marketing directo 4.1. Introducción al marketing directo 4.2. Comercio electrónico
El uso de los medios de comunicación en marketing y publicidad
Autor: Emilio Martínez Ramos
Número de Páginas: 272Este libro trata del uso de los medios de comunicación en el marketing y la publicidad. Igualmente trata de cómo los medios pueden conocerse más a sí mismos y adecuarse en mayor medida a las necesidades, gustos y preferencias de su audiencias. El libro explora en profundidad dos temas que hoy día tienen verdadera trascendencia en el marketing, la publicidad y los medios: el “media research” (la investigación de audiencia de los medios) y el “media planning” (la planificación de los medios). La inversión publicitaria en los medios de comunicación ha sido en 1990 casi de un billón de pesetas. Los medios de comunicación son uno de los pocos vehículos de comunicación de que disponen muchos anunciantes y agencias de publicidad para transmitir sus mensajes. Por ello es conveniente estudiar, por un lado, las técnicas apropiadas para conocer, con la mayor exactitud posible, el número de personas que entran en contacto con ellos, su audiencia. en definitiva el comportamiento entre los individuos y los medios. y, por otro lado, las técnicas adecuadas para invertir óptimamente un presupuesto publicitario en las muchas posibilidades que ofrecen los medios de...
Comunicación estratégica
Autor: José Daniel Barquero Cabrero
Número de Páginas: 239El objetivo del libro es mejorar el mundo de la empresa a través de las Relaciones Públicas, en el que se explica por qué son indispensables para el éxito y desarrollo de la empresa global. Enseña las funciones de un director de Relaciones Públicas y a través de éste: los importantes costes que ahorra a la empresa. Conocer la forma de descubrir oportunidades para obtener credibilidad y confianza de su organización ante sus diferentes públicos. Seleccionar y evaluar las oportunidades en estrategias de Relaciones Públicas. Conocer un método científico para realizar una investigación en Relaciones Públicas y cómo obtener la cooperación y evitar conflictos dentro de la empresa. Este libro ofrece una serie de capítulos perfectamente enlazados, poniendo al alcance del lector todo lo que un especialista en Relaciones Públicas debería conocer.
Fundamentos de la publicidad
Autor: Begoña Gómez Nieto
Número de Páginas: 256El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí. Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad ...
El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital
Autor: Eduardo . . . [et al. ] Liberos
Número de Páginas: 492
El libro del Marketing Interactivo y la Publicidad Digital
Autor: Eduardo Liberos, Álvaro Núñez, Ruth Bareño, Rafael García del Poyo, Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia y Gabriela Pino
Marketing y Publicidad en Internet. Básico. 2a Edición
Autor: José Martí , José Martí Parreño
Número de Páginas: 286Internet se ha ido consolidando en los últimos años como un medio imprescindible tanto en los planes de marketing como en las acciones de comunicación y publicidad de cada vez más empresas y organizaciones. En pocos años "no estar" en Internet será sinónimo de no ser visible a los ojos de los consumidores: unos consumidores que buscan en Internet información sobre productos y servicios; que comparan precios; que los adquieren a través de plataformas de comercio electrónico; que hablan entre ellos acerca de las empresas y sus productos... Esta guía pretende ayudar a cualquier tipo de empresa u organización a estar en Internet: mediante el desarrollo de una campaña de banners o un contenido de marca (branded content); utilizando herramientas de posicionamiento en buscadores o estrategias de comunicación como el marketing viral y el blogvertising; dando a conocer aspectos básicos a la hora de desarrollar un sitio web comercial y cuestiones importantes a tener en cuenta al planificar una plataforma de comercio electrónico... Además, se analizan tendencias en marketing y comunicación como el plinking, el desarrollo de videojuegos orientados a la comunicación...
Publicidad on line
Autor: Daniel Rodríguez del Pino , et al.
Número de Páginas: 287Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ´60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice “buscadores”. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line...
Técnica de ventas, publicidad y marketing
Autor: Técnicos de Organización (Madrid) Departamento de Publicaciones
Número de Páginas: 242
Marketing y publicidad subliminal
Autor: Jaime Rivera Camino
Número de Páginas: 186
Guía de publicidad y marketing
Autor: Ron Kaatz , Alma Gieshen
Número de Páginas: 263
Publicidad, promoción y comunicación integral en marketing
Autor: Kenneth E. Clow , Donald Baack
Número de Páginas: 472A fundamental book to understand the importance of combining all marketing communication (CIM) and how it is produced and transmitted. It addresses the avant guard tendencies of advertising, and how it applies to modern marketing and advertising.
Manual de Marketing en la Redes Sociales
Autor: Margarita Gutiérrez
Número de Páginas: 78Si estás pensando en montar un negocio en internet, este manual será de gran ayuda para ti, antes debemos empezar por tener conocimientos de las redes y para que se usan. Los buenos negocios online necesitan poca inversión, pero si mucha imaginación y creatividad y el manejo de las redes sociales. Esto es muy positivo. Con tus ganas de trabajar y tu idea, es encontrar un nicho y comenzar a crear contenidos.
Técnica de ventas, publicidad y marketing
Número de Páginas: 242
Marketing en movimiento
Autor: Benjamín Edwards
Una herramienta para comprender el valor del marketing en un mundo cada vez más competitivo e interconectado. El postulado central de este libro es que una organización sobrevive y prospera en el mercado si es capaz de crear, producir e intercambiar valor con su entorno de manera eficaz. De eso se encarga el arte y la ciencia del marketing: de diseñar un método para sortear las trampas del reposo desplegadas por la entropía. Porque obtener y retener clientes, competir de modo exitoso y adaptarse a los nuevos escenarios, entre otros factores, dependerá de la capacidad de una organización para desarrollar estrategias y soluciones mediante técnicas creativas, pensamiento crítico y una gestión eficiente. Consciente de que el marketing ha sido objeto de revisiones durante los últimos años, a raíz del desarrollo de la inteligencia artificial, la automatización de procesos, las ciencias del comportamiento, la neurociencia y los medios tecnológicos, Benjamín Edwards ofrece en este libro un conjunto de ideas y ejemplos actualizados que permiten.comprender el valor del marketing en un mundo cada vez más competitivo e interconectado.
199 Preguntas sobre marketing
Diccionario de marketing y publicidad
Autor: Lorenzo Iniesta
Número de Páginas: 265Las 18 principales áreas del marketing reflejadas en toda su amplitud en este exhaustivo Diccionario. Con más de 1.000 entradas, desglosadas en un útil sinóptico, el lector hallará todo aquello que desee saber, y más, sobre el mundo del marketing y la publicidad. Lorenzo Iniesta es uno de los más destacados profesionales europeos de marketing. Fundador de Spanish Real Estate & Business y ex director de Consejeros de Marketing de Madrid, posee una larga, variada y... Etc.
Marketing no es (solo) publicidad
Autor: Pilar Bringas
Número de Páginas: 176En los medios de comunicación en general se entiende y utiliza el término marketing de manera errática y ambigua, casi siempre con una profunda connotación negativa: como la manera de crear necesidades manipulando nuestros deseos y forzándonos a adquirir cosas que no queremos. También se suele identificar el marketing con las diferentes actividades que lo integran y, especialmente, se usa como sinónimo de publicidad. Y no, marketing no es solo publicidad. La publicidad es una parte fundamental de la ecuación, pero marketing es más que eso, mucho más. Marketing no es (solo) publicidad es un libro divulgativo que muestra que hacer buen marketing es entender a quién sirves, diseñar la manera de hacerlo de forma diferencial y comunicarlo de modo efectivo, aplicando mucho sentido común, un poco de intuición y un toque de creatividad. Su autora, Pilar Bringas, hace un recorrido por los fundamentos básicos y por las principales herramientas para hacer un marketing eficaz que conecte con tu público, aporte valor a tus clientes y haga tu negocio sostenible. Además, los conceptos están ilustrados con ejemplos reales de empresas que hacen muy buen marketing sin los medios...
La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos
Autor: Julian S. Neumann
Número de Páginas: 546El marketing es una jungla, y este libro es tu mapa: Aprende a realizar campañas publicitarias épicas 'La Ruta de la Campaña: Publicidad Estratégica para Inexpertos', es un libro que te ayuda a entender claramente el proceso completo para diseñar y realizar una campaña publicitaria épica, aunque tengas un bajo presupuesto y poca o nula experiencia; pues todo el lenguaje de marketing referido es pacientemente explicado. Muchos de los contenidos actuales sobre ‘marketing digital’ se enfocan en enseñarte publicidad describiendo medios y tácticas que son muy particulares, pero que no te dan un entendimiento completo sobre el proceso que necesitas aprender para poder realizar campañas exitosas en el largo plazo y al margen de los medios que estén de “moda”. Los mercadólogos debemos siempre mantener una neutralidad o imparcialidad con los medios que usamos en nuestras campañas, porque esto nos empuja a emplear aquellas plataformas que resultan ser las más relevantes, efectivas y eficientes, según el contexto de cada producto y mercado. A esto se le llama ser ‘Platform Agnostic’ (‘agnóstico’ de las plataformas de comunicación). Sin duda hay muchos...
Marketing estratégico
Número de Páginas: 138El objetivo fundamental de este manual es dar a conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. Usted aprenderá a manejar las oportunidades que brinda el marketing ubicando a la empresa en la posición pretendida, a través de la adquisición de los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques de la empresa hacia el mercado. Adicionalmente, podrá conocer las características generales del marketing internacional y las diversas técnicas de penetración en mercados extranjeros. ÍNDICE 1. Fundamentos del marketing estratégico. 2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto. 3. Posicionamiento. 4. Marketing internacional.
Cómo evaluar su publicidad
Autor: Claudio L. Soriano
Número de Páginas: 148Guía práctica para el establecimiento de una metodologíadirigida a evaluar la eficiencia de la publicidad realizada por la empresa u organización, con el objetivo deelevar la eficiencia y rentabilidad de la inversión.
Estrategia de Marketing Digital
Autor: Ángela Ramírez Hauncher
Número de Páginas: 172• Diferenciar los distintos tipos de marketing en internet, tales como el marketing OnetoOne, de permiso, de atracción, de retención y de recomendación. • Identificar y analizar al usuariopara poder adaptar el producto o el servicio. • Conocer las estrategias CRM y las ventajas del marketing digital. • Conocer las estrategias de marketing digital y los distintos tipos de comercio electrónico, así como reconocer las herramientas estratégicas que pueden emplearse. • Identificar las estrategias de posicionamiento SEO y SEM y conocer sus diferencias. • Conocer las principales redes sociales y estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo. • Analizar las características de las campañas de comunicación y publicidad online para poder adaptarse de forma eficaz a los posibles compradores. UD1.Introducción al marketing digital en la empresa 1. Conceptualización del Marketing Digital 1.1 Características del marketing digital 2. Formas de Marketing en Internet 2.1 Marketing OnetoOne 2.2 Marketing de permiso 2.3 Marketing de atracción 2.4 Marketing de retención 2.5 Marketing de recomendación 3. El usuario digital 3.1 Comportamiento del usuario en Internet...
La Publicidad en Facebook
Autor: Michael Robert Fortunate
Número de Páginas: 166¿Alguna vez has querido expandir las ventas de tu marca y productos a través del comercio electrónico? ¿Alguna vez has querido usar los anuncios de Facebook? ¿Quieres expandir tu negocio usando la mejor red social del momento? ¡Entonces sigue leyendo! ¡Los anuncios de Facebook son el mejor enfoque para asegurar que llegues a tu público objetivo de manera efectiva mientras ahorras ingresos! La Públicidad en Facebook: Guía de marketing para principiantes en Facebook, es un libro que te permite entender cómo manipular y desarrollar los anuncios más exitosos en el sector del comercio electrónico. Este libro ofrece pautas claras para la publicidad en Facebook. Con el marketing digital cada vez más dominante en todo el mundo, Facebook ofrece una excelente plataforma para anunciar tu marca y tus productos, ya sea con fines de difusión o de promoción. Este libro destaca los aspectos esenciales de la creación de una cuenta publicitaria y el diseño de tu campaña en beneficio de tus visitantes. Crear una campaña en Facebook puede ser complicado para principiantes, por lo tanto, La Publicidad en Facebook: Guía de marketing para Principiantes en Facebook, es tu mejor...
Marketing y publicidad en Internet
Autor: José Martí Parreño
Número de Páginas: 256In a short period of time, not being on the Internet will be synonymous with being invisible. Consumers search online for information about products, services, etc. This book shows companies large and small how to make the presence known online, employing the various tools out there from blogs to email campaigns.
Publicidad contagiosa
Autor: Silvia Sivera
Número de Páginas: 318El marketing viral se inoculó en el panorama profesional publicitario como una vacuna eficazy económica contra la supuesta inmunidad de las audiencias a los mensajes comerciales. Conseguir que fueran los consumidores quienes transmitieran los anuncios espontáneamente entre sus redes sociales se consideró la panacea en un mercado comunicativo sobresaturado. Sin embargo, la publicidad boca a oreja, basada en recomendaciones, ya conseguía el mismo objetivo desde tiempos ancestrales. Fueron las tecnologías de la información y de la comunicación (TIC) las que posibilitaron el salto exponencial hacia la publicidad viral y, en consecuencia, un cambio de magnitudes sin precedentes: los contenidos comerciales pasaban a ser compartibles a escala planetaria, a la velocidad de un clic.Este libro se centra en detectar las claves creativas comunes que detonaron el contagio de 651 vídeos publicitarios entre los usuarios de las redes sociales digitales.A partir de un constructo analítico formado por drivers creativos, cepas virales y la variable ambigüedad, se propone la fórmula V = cc (d+c) + a, como base inspiradora para crear publicidad altamente contagiosa.
Códigos éticos de publicidad y marketing
Autor: Hugo Aznar , Miguel Catalán
Número de Páginas: 160
Secretos Explosivos de Marketing en Redes Sociales
Autor: Leonardo Gómez
¿Quieres aprender a tener una presencia fuerte y sostenible en las diferentes plataformas de marketing en redes sociales? Si es así, sigue leyendo ... ¿Quieres aprender a ejecutar una campaña de redes sociales? ¿Quieres aumentar las ventas? ¿No está seguro de qué plataforma de redes sociales es adecuada para usted? Dentro de este libro, aprenderás: La mejor manera de crear un perfil de negocios de Instagram atractivo, potente y profesional El único método que ayudará a impulsar las ventas. Cómo convertir a tus seguidores en ventas y fieles seguidores Descubra por qué el marketing en redes sociales falla para algunas personas. Y mucho, mucho más. Los métodos y conocimientos probados son muy fáciles de seguir. Incluso si eres nuevo en el mercadeo de redes sociales, aún podrás alcanzar altos niveles de éxito. Si deseas crear una audiencia sólida y tener un ROI (Retorno de inversión) positivo de Social Media Marketing, haga clic en "Comprar ahora".
La Publicidad en Internet
Autor: Mary Meeker
Número de Páginas: 356Se analizan los componentes del mundo de la publicidad en la red: anunciantes, agencias de publicidad, propietarios de sitios web, diseñadores, emprendedores e inversores, con el fin de aportar estrategias, ideas y respuestas a las empresas que pretendan anunciarse en Internet de un modo rentable.
Publicidad, marketing y medios
Autor: Luis Melnik
Número de Páginas: 252
Las claves de la publicidad
Autor: Mariola García Uceda
Número de Páginas: 479Ofreciendo las directrices básicas del autoaprendizaje necesario en entornos dinámicos, las “Claves de la Publicidad” proporciona las pautas para conseguir el éxito en el envolvente y apasionante mundo de la publicidad. Todo ello divulgando, con rigor metodológico, información práctica dirigida tanto al profesional de la comunicación publicitaria como a cualquier estudioso de la materia; desde alumnos del grado de publicidad y relaciones públicas o de grados afines, hasta los de másteres y postgrados específicos o relacionados. Su objetivo final es proporcionar al lector las habilidades necesarias para la toma de decisiones estratégicas en comunicación comercial, específicamente en su vertiente publicitaria, facilitarle los términos y conceptos que le permitan la comprensión de los distintos medios de difusión, guiarle en la adquisición del nivel práctico imprescindible para desenvolverse con soltura en el mundo de la creación y la realización, tanto audiovisual como gráfica y, además, con el fin de alcanzar los deseables niveles de eficacia, concienciarle de la necesidad de invertir esfuerzos en el análisis crítico del mensaje publicitario, antes y...
Inglés de publicidad y marketing
Autor: Eduardo Parra
Número de Páginas: 146
Publicidad online las claves del éxito en Internet
Autor: Rodríguez del Pino, Daniel , Miranda Villalón, José Antonio , Olmos Hurtado, Antonio , Ordozgoiti de la Rica, Rafael
Aunque el nacimiento de la red se produjo a fines de la llamada "década prodigiosa" (los años ¿60), cuando se conectaron dos computadoras de la Universidad de California en Los Ángeles y de Stanford, en Menlo Park, Internet se desarrolla masivamente veinte años después de su aparición, a partir del lanzamiento por Berners-Lee de la world wide web en 1991. La Red es el mayor centro comercial del mundo, con tiendas que están abiertas las 24 horas del día, 365 días al año. Un gigantesco centro comercial que vende de todo: productos, servicios, ideas, creencias, contactos. Un centro comercial donde sólo algunos clientes saben a qué tienda van, mientras que la mayoría, para no perderse, pide ayuda en un stand a la entrada que dice buscadores. Un centro comercial donde también se va a mirar y ser mirado y donde se puede conocer gente: las redes sociales. Gente a la que les gusta compartir sus experiencias en las tiendas de este centro comercial, y contar lo bien o mal que les han tratado, así que las tiendas deben andarse con ojo. Y las campañas publicitarias, también, evitando los formatos invasivos y la saturación de mensajes. El reto de la publicidad on line es ...
Fundamentos de comunicación y publicidad
Autor: Gorka Zamarreño Aramendia
Número de Páginas: 200Conocer las distintas formas de comunicación Saber qué tipos de procesos de comunicacion existen Entender por qué es necesaria la comunicación Factores que influyen en los procesos de comunicación Saber en qué consiste la función de un DIRCOM Conocer los distintos tipos de modelos de comunicación Aprender cuáles son los tipos de comunicación en las organizaciones Aspectos que implica la comunicación coorporativa Acercamiento a los que supone la comunicación interna Acercamiento al Marketing Mix Conocer qué implica y en qué consiste la segementación de mercados Saber cuales son las etapas del ciclo de vida de un producto Formas de comunicación del marketing Conocer qué recoge el término publicidad, qué objetivos tiene y los tipos que existen Saber que es la insustria publicitaria Realizar el presupuesto de una forma beneficiosa Saber elegir el medio de comunicación para la publicidad Diferenciar los distintos medios publicitarios Saber las funciones de la promoción de ventas y las RR.HH UD1. Conceptos sobre comunicación 1. Introducción: De Aristóteles a Obama: una breve historia de la comunicación 2. Formas de comunicación 2.1 Comunicación intrapersonal e ...
Marketing, management, publicidad
Número de Páginas: 288
Ideas Fijas
Autor: Ideas Fijas
Dominio del Marketing en las Redes Sociales
Autor: Pedro Santiago
¿Quieres aprender las estrategias de marketing en las redes sociales más actualizadas? Si es así, sigue leyendo… ¿Tienes problemas para comenzar con el marketing en redes sociales? ¿No sabes en qué plataforma de redes sociales deberías centrarte? ¿No sabes cómo crear las campañas publicitarias más rentables? ¿O estás utilizando métodos de marketing que están desactualizados y no funcionan? Si es así, dentro de este libro, muchos de los principales líderes del campo han compartido su conocimiento sobre cómo superar estos problemas y más, la mayoría de los cuales tiene más de 10 años de experiencia. En el Dominio del Marketing en las Redes Sociales, descubrirás: - ¡Un simple truco que puedes hacer para incrementar tus ventas con tus campañas de anuncios de manera rentable! - ¡Las mejores plataformas de las redes sociales en las que deberías estar promocionando hoy! - ¡El único método que deberías seguir al crear los perfiles de tus clientes! - ¡Por qué usar estos softwares de marketing específicos en las redes sociales pueden ayudarte a conseguir dinero con el marketing de las redes sociales! - ¡Comprender por qué algunas personas fracasarán en ...
Comunicacin̤ estratǧica: relaciones pb︢licas, publicidad y marketing (1a. ed.).
Autor: Jos ̌Daniel Barquero Cabrero
Número de Páginas: 258
Talento e innovación en marketing y publicidad
Número de Páginas: 176
La publicidad me gusta
Autor: José Carlos León
Número de Páginas: 265Más información